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从广告行业业绩变化看中国经济走势

更新时间:2019-11-25 12:43:30点击:1032

从广告业的绩效变化看中国的经济趋势

(除非另有说明,所有文章均为谭浩军原创)

2019年,广告主对整体经济市场信心的波动导致中国广告市场重新进入调整期。第一季度,中国广告市场整体下滑11.2%,传统媒体下滑更为严重,同比下滑16.2%。其中,电视、报纸和传统户外媒体都下降了10%以上,呈现出全面下降的模式。

广告通常被称为经济晴雨表和市场风向标。广告热,经济热,市场繁荣,广告冷,经济冷,市场衰退。最起码,这表明企业没有能力通过广告来扩大影响力和展示实力,这反过来又反映了经济的整体运行和发展趋势。

传统媒体广告遭遇传统产业变革

长期以来,在传统产业的支持下,传统媒体一直过着相对舒适的生活。大媒体,大广告,小媒体,小广告。即使影响太小,我们仍然可以做一些广告,如房地产信息和商品转让,并获得一些利润。

然而,由于经济环境的影响,传统行业也经历了困难的增加,广告的强度明显减弱。它主要表现在两个方面。首先,传统行业的广告投资强度已经减弱。数据显示,2019年第一季度全媒体广告支出的前五大行业是食品、电信、制药、饮料、商业和服务业。除了食品行业广告支出同比增长11.8%之外,其他几个行业也有不同程度的下降。然而,原料奶、酸奶、碳酸饮料和茶饮料消费量的减少影响了第一季度饮料行业的整体表现。例如,蒙牛、伊利和光明在前几年大举投资,今年第一季度广告支出大幅下降,而可口可乐和雪碧的广告支出也出现萎缩。过去几年打广告战和打官司的王老吉和加托保在“和解”后也减少了广告投资。

其次,品牌商品的投入也有所减弱。品牌商品一直被认为是传统媒体广告的一大投资,也是消费者关注的焦点。然而,自今年年初以来,情况也发生了变化,投资似乎正在减弱。在2019年第一季度全媒体广告前20名品牌名单中,药品和保健品品牌数量大幅下降,广告数量下降。名单上出现了几个新面孔,如白金俱乐部、好产品商店、老板直接雇用等。尤其是曾经前景黯淡的康师傅,今年第一季度增加了广告,首次进入所有媒体的前20名品牌名单。这也可以从康师傅第一季度的表现中得到验证,从康师傅市场的复苏中得到反映。

总的来说,传统媒体广告业务面临着严重的下行压力。它是否能支持它值得关注。

网络广告面临新的选择

传统媒体广告业务面临巨大下行压力。除了整体经济环境的变化,它还离不开互联网和新媒体的影响。那么,网络广告显示了什么样的变化?总的来说,生活肯定比传统媒体好得多。其覆盖面广、传输速度快、影响力大的特点决定了其在与传统媒体竞争中的优势。然而,这并不意味着网络广告总是赢家。外部经济环境的变化和网络企业的竞争也给网络广告带来了严峻的考验。2019年第一季度广告收入也有所下降。从15大互联网巨头的广告收入来看,虽然都保持了一定的增长率,但有些仍有相对较大的增长率。像有趣的头条新闻一样,增长率达到了371%,美国的增长率达到了90%。然而,主要互联网巨头的增长率并没有那么大,尤其是百度和腾讯。前者已降至2.8%的一位数增长率,而后者正面临相对较大的广告收入增长压力。只有阿里的广告收入在去年同期有所增加。

因此,对于网络广告来说,虽然它比传统媒体广告好得多,但它也面临着许多新的选择和压力。甚至可以说,网络广告已经走到了十字路口。躺着赚钱的日子可能会永远过去。为了取得性感的成就,互联网巨头需要更多的新措施、新想法和新方法。例如视频广告、电梯广告等。,显示出强大的市场竞争力和影响力。

从广告业的变化看经济趋势

经济形势决定了广告形势。经济形势良好,有许多广告业务。经济形势很差,广告业务也很差。反过来,广告形势也反映了经济形势,广告趋势反映了经济趋势。尤其是在不良的宏观经济环境下,广告收入的变化更直观、更令人信服地反映了经济形势和趋势。

首先,广告收入的下降反映了经济的下行压力。要知道,广告的主体是企业,广告业务,毫无疑问,企业的经营是好的,企业可以用于广告的投资实力、资金、能力是强的。然而,从今年第一季度的情况来看,广告业务呈现出全面下滑的格局,尤其是以实体企业为主要载体的传统媒体广告,非常薄弱,难以改变。因此,它也直接反映了整个经济的运行,尤其是实体经济的困难。如果实体经济不能有效复苏,经济将面临相对较大的下行压力。显然,这是一份必须高度重视的工作。更重要的是,缺乏广告会向市场和消费者发出微弱的信号,这将影响投资者的投资信心和消费者的消费信心。因此,促进广告业的发展并保持其稳定发展也非常重要。

其次,广告收入的下降反映出消费市场仍未完全激活。广告是对消费市场最直接、最直接和最全面的回应。消费者市场越活跃,广告就越活跃。另一方面,广告越冷,消费者市场就越不活跃。尤其是在互联网时代,如果现在互联网广告也下降,那说明消费市场仍然相对冷清。应该说,虽然目前的消费市场保持了稳定的增长趋势,但与稳定经济增长的要求相比,仍然相对较冷,不够活跃。因此,从广告收入来看,很难保持稳定的增长趋势。因此,有必要进一步改善消费市场环境,使消费和广告能够形成有效的互动关系。

第三,经济转型取得初步成效。虽然广告收入有所下降,但从第一季度广告收入来看,也有一个值得关注的现象,即广告收入结构正在发生积极变化。除了互联网广告收入明显优于传统媒体广告的事实之外,品牌制造商已经开始更加关注新媒体广告和数字营销。根据携程对广告商的调查,该品牌计划今年将数字媒体广告预算比例提高至53%,高于2018年的预期。与此同时,在广告收入方面,新兴产业和新兴产业的企业广告数量大幅增加。第一季度前20名品牌名单中有许多新面孔。

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